2025 年 5 月 28 日下午，北京大学博雅特聘教授、新闻与传播学院副院长刘德寰为上海交通大学媒体与传播学院师生带来了题为《新闻传播学理论与方法的重塑与学科的未来》的学术讲座。讲座由上海交通大学媒体与传播学院教授李本乾主持。

    刘德寰以无卡支付消费者态度分析为例，通过 logistic 回归模型拆解安全性、便捷性等变量对用户接受度的影响，揭示定量研究中因果推断逻辑；对比马林诺斯基为代表的人类学派与李德为代表的城市学派方法论差异，指出深度访问的核心是理解被访者日常生活逻辑，但当前多数相关研究仅停留在表面访谈，缺乏归纳法的系统运用；强调网络民族志是观察法、情感介入、内容分析及脑电监测等机器观察方法整合的研究范式，提出警示当前新闻传播学研究中存在重 AI 技术轻理论建构、统计建模训练不足、社会科学理论积累薄弱等问题，呼吁平衡技术应用与学科根基。

    之后，刘德寰提及团队正在推进的网络民族志、计算传播学、干预性实验等相关研究，强调科研需兼顾深度与广度，拥抱多元方法并深化技术应用。最后，他总结新闻传播学需以 “拥抱全方法、深化技术应用、强化理论建构” 为方向，鼓励学界打破 “唯技术论” 窠臼，以多元方法论驱动学科创新。

本场讲座为在场师生提供了兼具学术深度与现实关怀的研究视角。刘德寰深入浅出的讲解与高屋建瓴的见解，令在场师生深受启发。

讲座嘉宾介绍

    刘德寰，北京大学博雅特聘教授、新闻与传播学院副院长，全国市场研究协会会长，中国市场信息调查业协会副会长，北京大学市场与媒介研究中心副主任。入选北京市“百人工程”学者，著作《年龄论》荣获教育部人文社会科学优秀成果三等奖。

文：王子伦

图：赵晨媛