3月12日下午，北京师范大学新闻传播学院院长、新媒体传播研究中心主任、教授张洪忠为上海交通大学媒体与传播学院2024级新闻与传播系博士生及硕士生带来一场课题为《大模型时代信息生态转变与机器行为范式》的学术讲座。讲座由上海交通大学媒体与传播学院教授李本乾主持。

    张洪忠首先讲述了信息传播结构发展的三个阶段，提出了大众传播时代、社交媒体时代以及大模型时代的传播特征，总结当今大模型时代信息如何改变传播的规律及对传播变化的影响。接着以信息传播结构发展变化为视角深度剖析商业模式的变迁，和人工智能对未来传播学研究的影响。

    他指出“信息流在哪里，传播就在哪里”。在大模型时代的发展下，经典传播学理论的解释力受到挑战，提出机器行为范式对传播学的拓展。研究视角上，传播关系增添“人—机”、“机器—机器”、“机器—社会”等多组新的连接关系；研究方法上应采取交叉学科方法，选取适合的程序处理和分析机器行为产生的数据。

    讲座尾声，现场同学围绕人工智能影响传播学范式的发展趋势、人机对话的研究方向以及新媒体时代的未来行业生态等问题积极提问。张洪忠鼓励同学们积极探索大模型工具，发现并创造新的应用场景。本次讲座为同学们提供了有关传播学大模型研究与实践的新思路。

讲座嘉宾介绍

    张洪忠，北京师范大学新闻传播学院院长、新媒体传播研究中心主任、教授。在SSCI刊物和CSSCI等各类中英文学术刊物发表多篇学术论文，出版《资本影响下的中国传媒业》、《转型期的中国传媒公信力》等4本专著，合著和编著5本，主编3本。承担了3项国家自然科学基金和社科基金课题，以及近五十项省部级和横向课题，长期开展大型调查和网络数据挖掘与分析工作。

图片：张珺涵

记录：何佩芸 焦若同

文字：GRACE GOH SZE HUNG

责编:蒋莉莉